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Facebookそのときどきの「届け先」に向けて、「そうだ、プール行こう！」の気持ちを届ける
想い
東武動物公園は、動物園+遊園地+プールという、大きなみっつの柱をもつ「ハイブリッドレジャーランド」です。
その中で、夏のシーズンは、東武動物公園スーパープールがオープンし、夏休みのお客様が大勢来園する、東武動物公園にとってとても大きな集客の柱となる時期です。またこのシーズンは、他のシーズンと比べてお客様の年齢層やグループの種別がちょっと変化する時期でもあります。
通年通して訪れるファミリー層に加えて、カップル、中高生のグループなどが大幅に増加するのです。
園では、それらの幅広い層にアピールするために、キッズプールの拡充、スライダーのリニューアルなど趣向を凝らしてアピールされています。
とはいえ、プールはプール。いちばん大事なのは「プールの楽しさ」を存分に味わっていただくことです。
カタチ
そんなプールの宣伝において広告やデザインに求められるのは、「そのときどきのターゲットにちゃんと届ける」ということと、もうひとつ、まず普遍的な部分「プールに行きたい！という気持ちを届ける」ということだと思います。
プールの気持ちよさ、楽しさ、というのは、プールで遊んだことのある人ならみんな知っていることです。広告の仕事は、それぞれの中にあるその記憶を、シーズンの最初に「つっついてあげる」ことなのだと思います。
クラウドボックスでは2008年以来、コンスタントに東武動物公園スーパープールのポスターを制作させていただいています。
- Date2008-2019
- Client東武レジャー企画株式会社
- Creative Director徳永健
- Art Director徳永健 園田理明
- Designer徳永健 園田理明 八木香名子
- Photographer原哲也
- Illustrator徳永健 園田理明 高橋留美子
